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Relacionamento com a imprensa

Seja qual for a embalagem, assessoria de imprensa é um trabalho que a G&A faz desde sempre e que contribuiu para que a transformasse em referência de mercado. Preferimos a palavra “relacionamento com a imprensa” porque entendemos que o serviço transcende a munir um cliente de um jornalista/relações públicas a tiracolo para fazer o meio-de-campo com o repórter bicho-papão.

Aliás, na nossa ótica a definição da atividade assessoria de imprensa tem um olhar mais voltado para o cliente do que para o jornalista. Nossa missão com a atividade é, primeiro, assessorar o contratante nesse relacionamento e, segundo, assessorar o repórter. O foco está muito mais em quem quer ser ouvido da maneira justa e dar a sua versão dos fatos do que ter uma atuação submissa a órgãos de imprensa para emplacar uma informação. Independentemente de qual for o lado, o propósito é sempre ser um facilitador na relação.

No site da G&A há uma definição didática para o trabalho. Vale reproduzir: “A imprensa vem mudando radicalmente sua forma de atuar e é preciso entender como funciona esta complexa dinâmica, tão fundamental para a construção e o fortalecimento da reputação das empresas. O relacionamento com jornalistas está entre as nossas grandes competências e trabalhamos no sentido de dar voz e credibilidade aos posicionamentos e iniciativas de empresas e instituições tanto nos momentos de sucesso quanto em períodos de dificuldade e em eventuais crises”.

Comunicação corporativa não é genérico

 Ainda assim, caro leitor, poderia surgir a pergunta: assessoria de imprensa é genérico de comunicação corporativa? Não. Comunicação corporativa é uma atividade que estabelece conexão entre empresas e seus públicos. Não passa, no sentido estrito, apenas pela relação com a imprensa. No entanto, assessoria de imprensa poderia, perfeitamente, estar embaixo do guarda-chuva comunicação corporativa. Faz parte do ofício em âmbito mais macro. Com o uso das redes sociais, que ampliaram o raio de comunicação das corporações com seus usuários nos meios digitais, as organizações também se valem de um assessor de imprensa para ter voz em outras plataformas, amplificando seu posicionamento.

Da mesma forma que assessoria de imprensa não é a mesma coisa que relações públicas, mesmo que o relacionamento com jornalista faça parte da atividade de um RP. O trabalho de um relações públicas, acima de tudo, compreende a gestão de comunicação entre a empresa e seus diferentes públicos. Se você quiser chamar esses tais públicos de stakeholders, gol! É um outro jargão do momento e você estará “In”.

A G&A não quer ficar atrás dos movimentos de mercado e por isso tem se ajustado aos neologismos, mas sempre com a pretensão de ir além de terminologias. Isso não quer dizer que renegue seu DNA. De volta ao seu site, no ícone Manifesto, a agência se posiciona como uma empresa que faz conexão entre empresas e indivíduos. Como essa ponte, muitas vezes, tem a imprensa como alto-falante, nada contra o verbo assessorar. Muito pelo contrário. Assessoria de imprensa é também conosco mesmo. Sem encanações. Como podemos te ajudar?

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