09/12/2022

Cor do Ano Pantone 2023: a Viva Magenta + uma retrospectiva

O anúncio da Color of the Year é um momento esperado por quem trabalha com moda e design. Mas essa escolha também tem muito impacto no mundo da comunicação. Isso porque a Cor do Ano Pantone 2023 reflete trends de comportamento que as marcas precisam estar por dentro.

Conheça no post a Viva Magenta, a escolha para 2023 da Pantone, além de uma retrospectiva das últimas cores desde 2018.

A Cor do Ano Pantone 2023: Viva Magenta

Para o próximo ano, a marca escolheu um cor viva descendente do vermelho e do tinto. Assim como em 2019, a Pantone foi buscar inspiração na natureza, elegendo um tom vibrante, que evoca a reconexão com o real em um mundo saturado pela tecnologia.

A Cor do Ano 2023 é inspirada na cochonilha, um inseto nativo da América Latina e que produz um corante natural vermelho, o carmim de cochonilha, que é usado desde o século XV. Nesta época, era um pigmento muito caro, fazendo com que a cor vermelha vibrante fosse usada na vestimenta e decoração por nobres e, muitas vezes, sendo um sinônimo de realeza.

Segundo Leatrice Eiseman, Diretora Executiva da Pantone Color Institute, a cor “nos reconecta à matéria original. Invocando as forças da natureza, PANTONE 18-1750 Viva Magenta galvaniza nosso espírito, construindo e fortalecendo o nosso interior”.

A Cor do Ano Pantone: uma retrospectiva

Desde o ano 2000, a Pantone Color Institute escolhe, em dezembro, a cor do ano seguinte, que busca refletir as trends de comportamento, cultura, moda e design. Fazer uma retrospectiva das escolhas anteriores da marca é também revisitar acontecimentos, tendências e o zeitgeist (o espírito do tempo) dos últimos anos.

Vamos conferir quais foram eleitas?

2022: Very Pery e as tendências pós pandemia

A Cor do Ano Pantone 2022 foi a Very Pery, um matiz azul-arroxeado que, segundo a marca, remete à fusão do mundo digital e físico. Pela primeira vez, a Pantone usou uma cor que não existia no seu catálogo.

A Very Pery foi criada “do zero” para ser a Cor do Ano e usar um tom inédito seria uma forma de simbolizar o período de transformação que estávamos vivenciando. Vale lembrar que quando a cor foi escolhida, no final de 2021, o mundo vivia uma reabertura e o “novo normal” depois do impacto da pandemia.

2021: Ultimate Gray e Illuminating

A Pantone escolheu dois matizes para ser a Cor do Ano 2021: o cinza PANTONE 17-5104 Ultimate Gray e o amarelo PANTONE 13-0647 Illuminating. A escolha de dois tons contrastantes remete à ideia de que elementos muito diferentes podem se unir em apoio mútuo.

A praticidade e solidez do cinza, junto com o calor e a positividade do amarelo ressaltam a necessidade dessas características para superar os acontecimentos caóticos de 2020.

2020: Classic Blue e a proteção

Para 2020, foi escolhido o PANTONE 19-4052 Classic Blue, que representaria uma busca por estabilidade e proteção.  A explicação da marca seria que “vivemos uma época na qual é preciso ter fé e confiança. Essa certeza e constância é expressa por [… ] uma cor sólida e confiável na qual sempre podemos nos apoiar”.

Os tons de azul são associados à introspecção, reflexão e clareza e o uso da Classic Blue em decoração ou objetos pessoais ajudaria na concentração, na realização de tarefas e na organização dos pensamentos.

2019: Living Coral e as interações humanas

Para 2019, a Pantone escolheu um tom animado e vibrante, que, de acordo com a empresa, é uma resposta à invasão da tecnologia nas nossas vidas, especialmente a conexão com as redes sociais.

A PANTONE Living Coral 16-1546 é cheia de vida e busca estimular conexões mais humanas. Ela também remete a uma reaproximação com a natureza – Living Coral, em português, Coral Vivo – e é um convite ao convívio, ao aconchego e à diversão.

 2018: Ultra Violet e a originalidade

O tom de violeta vibrante foi escolhido para 2018 por remeter à originalidade, à criatividade e às descobertas. Segundo o site da marca, os “púrpuras enigmáticos também têm sido por muito tempo símbolos da contracultura, do não convencional e do talento artístico. Ícones da música, Prince, David Bowie e Jimi Hendrix trouxeram tons da família do Ultra Violet para a cena principal da nossa cultura pop ocidental”.

A PANTONE 18-3838 Ultra Violet seria uma resposta à nossa necessidade imaginação e de soluções criativas, evocando a experimentação e o não conformismo.

Como ser criativo? Veja dicas da nossa equipe

Como usar a Cor do Ano na minha marca?

A escolha da Cor do Ano é feita por um pool de especialistas do Pantone Color Institute e reflete tendências de comportamento dos consumidores e da sociedade.

As empresas que conseguirem compreender  esses trends e oferecer soluções de comunicação coerentes sairão na frente em 2023 e nos anos que virão. A G&A conta com uma equipe de design, planejamento e marketing que pode ajudar a sua empresa a tomar decisões de maneira mais estratégica.

Quer saber como nosso time pode levar a comunicação da sua marca a um novo patamar? Venha conversar com a gente!