O propósito de marca definiu a abordagem da BIC no Volta Às Aulas 2019, que uma das principais ações da empresa, quando são apresentadas as novidades da marca. O desafio da G&A para essa edição foi transformar essa ocasião em uma ação inovadora, explorando a educação, um dos principais pilares da marca.
Buscamos uma parceria com o Museu Catavento de São Paulo e criamos no local o Espaço BIC Educa, onde as crianças poderiam participar de oficinas artísticas com todo o portfólio da BIC. Para lançar esse espaço, organizamos o evento “A Educação Transforma”, para jornalistas e influenciadores de educação, artes e maternidade.
O sucesso foi tanto que a ação, prevista para acontecer apenas durante janeiro de 2019, foi estendida para fevereiro também. Foram 3.235 participantes das oficinas e um público impactado de 108 mil pessoas.
