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É preciso saber a diferença entre padronização de texto e padronização de conceito. Na primeira, temos um mesmo texto para todos os lugares; já na segunda, temos uma única mensagem-chave, mas diversas formas de transmiti-la, de acordo com o meio de divulgação escolhido. Parece óbvio, mas muitas empresas erram o alvo já nesse quesito.

Não funciona, por exemplo, postar conteúdos quilométricos e técnicos no Instagram. O formato dessa rede social e as preferências das pessoas que a utilizam não tem um fit (adequação) com esse tipo de abordagem.

O ideal seria, então, usar o Linkedin ou o Facebook. Quer divulgar pílulas de informação breves e objetivas, mas sem deixar de lado a informalidade? O Twitter é a sua plataforma. Tem conteúdo interessante o suficiente para produzir um vídeo sobre o assunto? O Youtube está aí para isso.

Isso mostra a importância de uma estratégia de comunicação baseada nos objetivos de negócio da própria empresa. Para fazer com que as redes sociais trabalhem para você seguindo essa estrutura definida a partir de um conjunto de metas, é preciso ter uma equipe que saiba transitar sem atropelos por cada plataforma.

Manter a essência da companhia sem deixar de buscar novas formas de alcançar o seu público é o principal desafio. Seja com textos, imagens, vídeos ou até mesmo GIFs, é preciso que o conteúdo converse com quem te segue e também com o restante do seu próprio calendário de publicações de forma coerente.

Muita gente pensa que, ao promover um post em alguma rede social, já está fazendo o suficiente para garantir o sucesso do conteúdo, sem precisar se preocupar com o que o conteúdo em si está falando.

Outro erro comum: é preciso primeiro analisar e entender o comportamento e as demandas do seu público, o que você quer atingir com aquela publicação específica, e depois segmentar o investimento a fim de impactar as pessoas certas para que a sua meta seja alcançada de forma eficiente.

De nada adianta usar, por exemplo, um meme sem contexto ou ligação com o conteúdo publicado ou com o seu público, como já exemplificamos em outro Insight.

É uma lógica simples: se você odeia abobrinhas e alguém tenta te convencer de forma insistente que você tem que comer porque essa pessoa está investindo dinheiro nisso, você provavelmente não vai aceitar e ainda vai ter mais desgosto ao pensar nos benditos legumes. Portanto, o ideal é não falar (sobre) abobrinhas a quem não tem interesse e evitar, assim, futuros pepinos.

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