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Diante de casos que despertam o trabalho integrado entre empresa e comunidade com geração de benefícios para ambos e redução de impacto ambiental, o Guia Exame deste ano trouxe à tona o conceito de valor compartilhado. O termo nada mais é do que encontrar oportunidade de negócio por meio da solução de problemas sociais. E isso ficou bem claro nos projetos apresentados pelas empresas que foram destaque nos prêmios deste ano. Postura filantrópica, realização de projetos via leis de incentivo ou ainda patrocínios, por exemplo, não estão mais na agenda principal de sustentabilidade e responsabilidade social das grandes empresas. E que bom que não estão! Agora elas dão lugar a projetos que estão relacionados ao negócio, com sucesso econômico e progresso social.

O mais legal quando se fala em valor compartilhado é que ele incentiva a inovação. Somente nestes dois casos mencionados vimos que foi proposto um novo sistema de trabalho. Em contraponto, quanto mais se fomenta a inovação nas empresas maior também deve ser o valor compartilhado, num ciclo virtuoso de benefício mútuo – sistema que tem tudo para dar certo, principalmente em momentos de crise econômica e problemas sociais.

Ter um desses prêmios aqui mencionados na estante do escritório valoriza um esforço direcionado na busca por operações mais sustentáveis e traz um enorme ganho de imagem.  A participação em prêmios como os aqui mencionados configura uma forma bem autêntica de comunicar a sustentabilidade.

Ao analisar as entrevistas de executivos das empresas reconhecidas, podemos ver cada vez mais coerência e autenticidade no discurso corporativo. Coerência que é fruto de relações com empatia. Afinal, o relacionamento com a comunidade deixou de ser apenas a manutenção da pracinha da cidade, o patrocínio de um evento local ou a pintura da escola. Vai muito além disso, de modo que ao compartilhar valor, se gera renda e progresso social.

Veremos o que nos espera nos prêmios de 2018!