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Mas como, então, mudar esse status? Dizem que onde há crise, há também oportunidade.

Se nós, profissionais de comunicação, formos estratégicos, é possível vencer essa muralha. Primeiro: devemos redobrar a nossa percepção, o nosso olhar: focando os aspectos diferenciados dos assuntos dos nossos clientes, a fim de torná-los pauta. Segundo: é preciso ir além, sabendo propor o melhor enfoque. Terceiro: há que se saber qual é o melhor timing para oferecê-la ao veículo. Uma mescla, então, de sensibilidade com técnica.

Se só se fala em crise, como tem sido a música de uma nota só que temos ouvido nas últimas semanas, e a pauta do seu cliente conta com um “mas”, começa a abrir-se aí uma chance de ela ter espaço numa matéria. Por exemplo: o setor de negócios em que ele atua sentiu os revezes da crise econômica, mas encontrou uma maneira de manter-se competitivo, vivo, dando o seu quinhão para que o mundo não acabe. Se o assessor tiver essa sensibilidade, e tocar o jornalista, é possível que aquela barreira seja transposta – até porque os jornalistas, provavelmente, não aguentam mais ouvir a mesma música todos os dias.